花王、アジア市場でローリエブランドを統一

花王株式会社は、女性用衛生用品ブランド「ロリエ」の新しいコミュニケーションを、アジア9カ国・地域で展開します。展開開始は、国際女性デーに合わせた3月8日。このキャンペーンは、アジアにおける花王のパーソナルケア事業のメインブランドである「ロリエ」のブランド・アイデンティティ・コントロールを高めることを目的としています。.

このキャンペーンは、‘Comfort, Made Together ’というメッセージのもとに展開されます。花王は、地域全体で共通のビジュアル・アイデンティティと共通のメッセージを導入しています。また、各国に合わせたキャンペーン映像やキャンペーン専用ウェブサイトも展開します。.

このステップは、花王が2023年以降に進めてきた変化につながるものです。同社は、アジア市場全体でロリエ製品の仕様を標準化し、効率と資本回転率を向上させるため、製造を統合してきました。花王はまた、市場によってロリエの目的やポジショニングの解釈が異なることを発見し、ブランドのグローバルガイドラインを見直しました。.

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このキャンペーンは、9つの異なる市場で4500人の女性から情報を収集した調査データを使用しています。調査の結果、生理の不快感や不安、生理に起因する日常的な制約が共通の問題であることがわかりました。. 花王 ロリエは、月経の健康に対する意識の向上と教育的リソースの両方の役割を果たす衛生用品としての地位を確立することを目指しています。.