English 
オーストラリアでは、ソーシャルメディアの仕組みの変更が検討されている。政府は、ユーザーが自身のソーシャルメディアのフィードの構成を自分で決められるようにする法律の成立を目指している。「My Feed, My Way」と呼ばれるこの新たな取り組みにより、オーストラリア国民はコンテンツの推奨機能をオフにする選択肢が与えられることになる。そうすれば、ユーザーは自分がフォローすることを選んだアカウントからの投稿のみを表示できるようになる。.
この変更は、「デジタル・デュー・オブ・ケア」と呼ばれる計画の一環だ。この枠組みでは、プラットフォームに対し、有害なコンテンツからユーザーを守るため、さらなる対策を講じるよう求めることになる。この動きは、ソーシャルメディア企業やデジタル広告業界に影響を及ぼす可能性がある。現在、これらの業界は、ユーザーの関心を維持するためにコンテンツを配信するアルゴリズムに依存している。ユーザーがこうしたシステムの利用を拒否するようになれば、プラットフォームの収益モデルが変わる可能性がある。.
政府は2026年9月8日に法案の草案を公表した。現在、一般からの意見募集が行われている。この法案が可決されれば、オーストラリアで事業を行うプラットフォームは、ユーザーがフィードの生成方法を制御できるようにしなければならない。.
現在、主要なソーシャルメディアプラットフォームのほとんどは、ユーザーに表示するコンテンツを決定するためにアルゴリズムを使用している。これらのシステムは、ユーザーが投稿とどのように関わるかを分析する。ユーザーが「いいね」をしたり、シェアしたり、視聴したりする行動だ。そして、そのデータを活用して、反応が得られそうなコンテンツをより多く表示する。このシステムは、ユーザーをアプリ内に留めておくという点では効果的だ。しかし、有害なコンテンツや誤解を招くようなコンテンツを拡散してしまう可能性もある。.
オーストラリアの提案は、そのモデルに異を唱えている。ユーザーが提案機能をオフにすれば、フィードは代わりにフォローしている人々を基に表示されることになる。これにより、利用体験はよりシンプルで予測しやすくなるかもしれない。しかし、そこには大きな疑問も生じる。投稿の表示をやめた場合、プラットフォームはどのようにしてユーザーの関心を維持するのだろうか。
オーストラリアのeSafetyコミッショナーは、エンゲージメント重視のフィードに代わる選択肢についてすでに調査を行っている。その調査によると、時系列順やパーソナライズされていないフィードは、不適切なコンテンツへの接触といったリスクの一部を軽減できることが示されている。一方で、デメリットもある。レコメンデーションシステムがなければ、ユーザーはコンテンツやクリエイターを見逃してしまう可能性がある。また、プラットフォーム側もスパムの増加やエンゲージメント率の低下に悩まされる恐れがある。.
この政策の結果は、オーストラリアにおけるソーシャルメディアの構築や利用のあり方にとって、転換点となる可能性がある。また、他国がプラットフォームにどう取り組むかにも影響を与えるかもしれない。.
デジタル広告に起こりうる混乱
商業面での影響が最も大きくなるのは、広告分野かもしれない。.
ソーシャルメディア広告は、ターゲット層を特定し、反応が見込まれるユーザーにコンテンツを届ける能力に大きく依存している。このプロセスにおいて、レコメンデーションアルゴリズムと行動データは中心的な役割を果たすようになった。.
もし多くのユーザーが「パーソナライズされたフィード」を選択すれば、広告主はアルゴリズムによって生成された配信へのアクセス機会を失う可能性がある。その結果、広告、クリエイターとの関係、ダイレクトフォローモデル、およびファーストパーティの顧客データの重要性が高まる可能性がある。.
MarTech企業にとっては、これにより、プラットフォームレベルの行動ターゲティングに頼ることなく、ブランドがオーディエンスを理解するのに役立つ技術への投資が加速する可能性がある。.
広告主は、コンテンツの質にも重点を置く必要があるかもしれない。アルゴリズムが投稿の発見に役割を果たすようになると、ブランドはより強固なコミュニティや、認知度の高いクリエイター、そして消費者とのより直接的な関係を必要とするようになるかもしれない。.
プラットフォーム各社はコンプライアンスコストの増加に直面している
この法案は、デジタルプラットフォームに対する責任も強化することになる。.
「デジタル・デューティ・オブ・ケア」の枠組みの下では、企業は自社のサービスに関連するリスクを特定し、問題のあるコンテンツを防止または軽減するための措置を講じることが求められる。違反に対する罰則案はA$100百万を超える可能性があり、これによりプラットフォーム事業者にとって、コンプライアンス体制を強化する大きな経済的インセンティブが生まれることになる。.
これにより、コンテンツのモデレーション、リスク評価、年齢確認、監査、アルゴリズムの透明性を支える技術に対する需要が高まる可能性がある。.
大手プラットフォーム企業には、こうした機能を社内で開発するためのリソースがあるかもしれない。一方、中小のテクノロジー企業は、専門的なコンプライアンスや安全対策のソリューションを提供することで、ビジネスチャンスを見出せる可能性がある。.
オーストラリアは規制面でのテスト市場となる可能性がある
オーストラリアの重要性は、国内市場にとどまらない。.
同国はすでに、ソーシャルメディアの規制に関して国際的にも注目される取り組みを行っている。2025年12月10日以降、年齢制限のあるソーシャルメディアプラットフォームは、16歳未満のオーストラリア人がアカウントを維持または作成できないよう、合理的な措置を講じることが義務付けられている。.
このアルゴリズム案は、欧州、アジア、北米の各国政府が注視する、新たな規制上の試みとなる可能性がある。.
欧州連合（EU）はすでに、「デジタルサービス法」に基づき、特定のプラットフォームに対し、プロファイリングに基づかない代替のレコメンデーション機能をユーザーに提供するよう義務付けている。オーストラリアの提案は、ユーザーがアルゴリズムによるパーソナライゼーションに対してより大きな制御権を持つべきかどうかをめぐる、より広範な国際的な議論に弾みをつける可能性がある。.
日本のテクノロジー企業やMarTech企業にとって、この国際的な動向は重要だ。ソーシャルメディアツール、広告技術、AIレコメンデーションシステム、顧客データプラットフォームを販売する企業は、さまざまな規制環境に対応できる製品をますます必要とするようになるかもしれない。.
日本のMarTech業界への示唆
日本ではすでに、オンラインの安全性、パーソナライゼーション、AI、そして消費者のプライバシーについて議論が進んでいる。オーストラリアの新たな規制は、政策立案者やテクノロジー企業がレコメンデーションシステムの将来について考える際、参考となるもう一つの事例となるかもしれない。.
日本の広告主も、ユーザーがアルゴリズムによるコンテンツのパーソナライズを自らコントロールできるようになる市場に備えることで、メリットを得られる可能性がある。ターゲティング、同意管理、クリエイターマーケティング、コミュニティベースのエンゲージメント、プライバシー重視の分析といった手法が、より有用になるかもしれない。.
この変化により、企業はマーケティングにおける長年の通説、すなわち「パーソナライゼーションが進めば進むほど、顧客体験は向上する」という考えに疑問を抱くようになるかもしれない。.
プラットフォームの説明責任における新たな段階
こちらもお読みください： Money Forward、GMOクリック証券とのAPI連携を拡大
オーストラリアが提案したアルゴリズムのオプトアウト規則は、テクノロジー業界における変化を示している。政府は、プラットフォームがユーザーエンゲージメントを最適化するように設計されるべきかどうかについて、ますます疑問を投げかけている。.
ネットワーク事業者にとっては、ユーザーの選択、ビジネスモデル、安全規則のバランスを取ることが課題となるだろう。広告主にとっては、隠れたレコメンデーションシステムに依存した戦略を構築することになるかもしれない。MarTech企業にとっては、プライバシーに配慮した新たな顧客ターゲティング、測定、エンゲージメント手法が必要となる可能性がある。.
もしオーストラリアが「My Feed, My Way」を導入すれば、その政策は、同様の変更を検討している他の市場にとってのモデルとなる可能性がある。その結果、プラットフォームだけでなく、ユーザー自身も、画面に何が表示されるかについてより大きなコントロール権を持つメディアの世界が生まれるかもしれない。.
日本語