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ロケーションAI社.株式会社○○は、ダッシュボード形式で歩行者流動の可視化とデータ収集を行う「Location AI Platform®」に、歩行者流動を活用した広告キャンペーンを実施する機能を追加した、広告代理店向けプラットフォーム「LAP for Agencies」の提供開始を発表いたしました。.
“「LAP for Agencies」は、広告代理店向けに、これまでご利用いただいているLAPのエリアマーケティング機能（チラシ・ポスターの配布、デジタルサイネージ、 小売メディアの配信計画、各種メディア広告掲出の効果に基づく来店者測定など）に加え、歩行者流動データを活用したスマートフォン広告キャンペーンの企画、実施、管理をワンストップで実現するプラットフォームです。.
当社は、歩行者流動分析から独自のオーディエンスの構築、広告配信、パフォーマンス測定に至るまで、シームレスなソリューションを提供しており、サードパーティ Cookie に依存することなく、実世界の消費者行動に基づいたマーケティングを可能にします。 単に歩行者流動データを「可視化・活用」するだけでなく、このデータをマーケティングやプロモーションの実行に結びつけ、広告代理店と連携しながら、広告主様が売上増加といった具体的な成果を上げることを支援いたします。.
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打ち上げの背景
あらゆる企業や組織は、現実の世界で事業を展開しています。そして今、位置情報技術の進歩により、かつては不可能だった、事業運営に不可欠な現実世界における人々の動きを、データとして即座に把握することが可能になりました。 さらに、これを広告技術と組み合わせることで、消費者のスマートフォンに直接メッセージを届け、自社のオンラインページや店舗へ誘導し、ひいては売上を伸ばすことが可能になりました。しかし、この変化がもたらす影響は、マーケティングの分野においても、まだ十分に認識されているとは言えません。.
これは、サードパーティークッキーに対する規制の強化や、プライバシー保護への意識の高まりを背景に、従来のデジタル広告手法が大きな変革を遂げていることも一因です。消費者の行動の大部分は依然として実店舗やその他の実世界で行われており、マーケティング活動を「実世界における消費者の行動」に基づいて展開することの価値がますます高まっています。“
一方、広告代理店に対しては、クライアント企業から人流データを活用した提案を求める声がますます高まっています。しかし、人流分析、オーディエンスの生成、広告配信、効果測定は、それぞれが分散しており、異なるツールやベンダーによって扱われているため、企画から運用、成果報告に至るまでを社内で一貫して行うことは困難です。 「LAP for Agencies」は、広告代理店がセルフサービスとして利用できる形で、この「実世界ベースのマーケティング」システムを提供し、広告主の実際の売上への貢献を実証できる環境を構築します。.
ソース PRタイムズ
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