TBSとNTTドコモ、TVerでのターゲティング広告を推進する

TBSテレビとNTTドコモは、パーソナライズされた広告配信と視聴後の効果測定を組み合わせた、TVer向けの動画広告ソリューションを共同開発した。このサービスは、2026年11月5日よりTBSを通じて提供される。.

この取り組みには、さらに以下の内容も含まれている CARTA ZERO また、VOXXは、ドコモの1億人を超える「dポイントクラブ」会員のデータベースと、TBSの予約型動画広告枠を統合している。このソリューションは、顧客の同意を得た上で、VOXXの安全な環境内で照合された顧客データを活用している。.

コネクテッドTVを含む複数のデバイスにおけるオーディエンスターゲティングは、このソリューションの主要な機能だ。 これは、ドコモのログインIDとTVerのログインIDを照合することで実現されている。ADIDやIDFAといったIDはデバイスベースのターゲティングに限定されるが、TVerを利用すれば、テレビ視聴者の特定が容易なコネクテッドTVにおいても、ターゲット層内の特定の個人をターゲティングすることが可能になる。.

- 広告

また、このプラットフォームは、測定対象を「ビュー」や「リーチ」にとどまらず、さらに広げている。ドコモの位置情報やアプリ利用データを活用することで、広告主は、広告への接触が店舗への来店やサービスの利用といった行動につながっているかどうかを評価できる。これにより、キャンペーンの測定指標の幅が広がり、企業がマーケティングROIを測定する一助となる。.

ドコモはこの取り組みに対し、規模、オンラインおよびオフラインの行動データ、顧客情報を提供している。同社は、顧客の同意およびプライバシーポリシーを定めた「個人情報憲章」に従ってデータを処理していると述べている。.

こちらもお読みください： AI社とクロニクル社が企業向けポッドキャストで提携した

これは、ブランドキャンペーンにとどまらず、広告が顧客の行動に与える影響をより明確に把握したいと考える企業や広告代理店を対象としている。サードパーティ Cookie が顧客ターゲティングや測定においてその重要性を失いつつある中、マーケティングのニーズに応える新たなアプローチを提供するものだ。.

TBSの広告枠の拡大は、スマートフォン、PC、コネクテッドTVへとシフトする消費動向への対応である。2025年度には、放送局の中で「TVer」の視聴シェアが最大になると見込んでいる同社は、動画広告枠の価値向上を図っている。.

VOXXは、パートナー企業からのデータを安全に共有し、広告配信や効果測定を行うためのプラットフォームとなる。.

- 広告