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IPinfo, インターネットデータ企業の……は、公共Wi-Fiのトラフィックをそのサービス提供場所と紐付ける新しいデータセット「IPinfo Places」の提供開始を発表した。この建物単位の地理位置情報により、広告テクノロジー企業はIPアドレスから直接、位置情報に基づくターゲティングを行う新たな手段を得ることになる。.
アドテックプラットフォームは、IPアドレスを単に都市や国に紐付けるだけでなく、トラフィックが空港、ホテル、スタジアム、会議場、小売店舗、あるいはその他の地図上に記載された施設から発生しているかを特定できる。 これにより、既存の入札ストリームデータから新たなターゲティング層が生まれ、プラットフォームは「関心のある場所」「施設カテゴリ」「イベント」を基盤とした広告商品を構築するための土台を得ることになる。.
サービス開始時点で、「IPinfo Places」は236カ国、57の施設カテゴリにまたがる約270万件の施設IPアドレスを網羅している。これにより、アドテックプラットフォームは、ターゲティングや広告枠の評価を行う上で、さらなる文脈情報を得られるようになるほか、数百台から数千台のデバイスが1つの施設IPを共有することで生じる異常なトラフィックパターンを適切に処理できるようになる。.
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“「IPアドレスには常に貴重な地理的・ネットワーク的なコンテキストが含まれていたが、公共Wi-Fiのデータによって、そのコンテキストはかつてないほど詳細なものになっている」と、IPinfoの共同CEO兼創業者であるベン・ダウリング氏は述べた。「空港やスタジアムでは、同じIPアドレスの背後に何千ものデバイスが存在することがある。 『Places』は、アドテックプラットフォームに対し、その環境を認識し、入札リクエストにすでに含まれているシグナルを活用して、より的確な判断を下せるよう情報を提供する。」”
出典： BUSINESSWIRE
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