ブラウズアイとインティメート合併で日本アドテクノロジーが拡大

株式会社インティメート・マージャー（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：冨田 孝、以下「インティメート・マージャー」）とデータパートナーシップを締結し、日本の広告主向けにクッキレス広告のインテリジェンスとオーディエンス分析機能を強化します。.

このパートナーシップは、サードパーティのクッキーに依存することなく、オープンウェブ上での広告露出を追跡するために設計されたクッキーのない識別子であるIntimate MergerのIM-UIDを中心としています。この統合により、Browsiは自社のネットワーク上でどのユーザーがどの広告主のキャンペーンに露出したかを特定することができ、日本市場で事業を展開する代理店やブランドのために、クッキーのないリターゲティング、オーディエンス分析、データコンサルティングへの扉を開くことができます。.

タイミングはランダムではなく、ズームアウトするとちょっとわかります。広告プラットフォームは大きくなり、自動化され、同時に閉鎖的になりました。広告主は自社のダッシュボードでパフォーマンスを見ることができますが、そのような壁に囲まれたエコシステムの向こう側でライバルが何をしているのかを把握するのは、まだちょっと苦労しているようです。予算のシフト、オーディエンスのオーバーラップ、市場の可視性、そしてより広いウェブを行き来する全体的な声のシェアは、通常、どういうわけか隠されたままです。.

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Browsiは、オープンウェブ全体の活動をモデル化することで、このギャップを解決しようとしています。同社によると、毎月1,320億の広告を分析し、6,100万のブランドドメインを追跡し、2.3テラバイトのファーストパーティデータを処理しています。しかし、日本でオープンウェブのインテリジェンスを大規模に構築するには、サードパーティのクッキーが衰退した後でも機能するローカルIDフレームワークも必要です。.

そこで重要になるのがIM-UIDです。.

両社によると、IM-UIDは日本のインターネットユーザーの約90%に相当する約100億のブラウザをカバーしています。この識別子を使って、このパートナーシップは、どのIM-UIDがどの広告キャンペーンと相互作用したかを追跡する広告露出データセットを作成します。 ブラウジ’のネットワーク。.

そこから、3つのコア機能がデータの周りに構築されます。.

1つ目は、クッキーのないリターゲティング設定で、広告主はサードパーティのクッキーに頼ることなく、露出したオーディエンスと再接続することができます。.

2つ目は視聴者の属性分析です。公開されたIM-UIDは、以下のものと関連付けることができます。 親密な合併’IM-DMPデータとは、テレビの視聴率、ライフスタイル情報、消費者調査、購買意欲のシグナルを基本的に取り込んだものです。これにより、広告主はキャンペーンを実際に見ている人をより正確に把握することができます。.

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3つ目は、コンサルティング・サポートです。インティメート・マージャーは、露出とオーディエンスのデータを使って、広告主や広告代理店のターゲティング戦略、KPIプランニング、実行、最適化を支援します。.