電通が「Genbany」を立ち上げ、職場エンゲージメントを強化

電通と 電通総研 は、従業員の感情に焦点を当てることで、製造業の職場を活性化することを目的とした変革支援サービス「Genbany」を発表しました。従来の効率重視のアプローチとは異なり、創造性、モチベーション、感情的なつながりを職場革新のレバーとして重視するサービスです。

Genbanyは3つのコア・エレメントを中心に構成されています：ワークショップを通じて価値観を掘り起こし、固定概念に挑戦する「Cultivation（育成）」、クリエイターが社員と協働して斬新で実行可能なアイデアを生み出す「Creativity（創造）」、そして制度設計から職場環境の改善まで、アイデアの実現をサポートする「Craft（創造）」。目指すのは、より魅力的な環境づくり。これにより、従業員の愛着が強まり、新しい働き方が生まれるでしょう。

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例えば、工場を地域のアートギャラリーにしたり、絵本を作ったり。これらの絵本は、従業員の仕事の社会的価値を示しています。 電通 は、製造業が刺激的な職場を作るお手伝いをしたいと考えています。創造的な手法を用いることで、誇りとチームワークを育むことを目指しています。このアプローチは従業員の福利厚生を改善し、生産性を高めることができます。