電通、ヘルスケア・オーディエンス向けブランチラボと提携

電通はBranchLabと戦略的パートナーシップを締結し、ヘルスケアブランドが患者や医療提供者を特定し、リーチする方法を強化します。この統合により、電通独自の消費者データと ブランチラボ’のAIプラットフォームであるPathwaiは、プライバシーに配慮したヘルスケア視聴者モデリングのために構築されたニューラルネットワークベースのシステムです。.

これがその変化です。従来の医療費請求に基づくターゲティングに頼るのではなく、匿名化されたデータとディープラーニングを用いて、電通のデータセットをヘルスケアに関連するオーディエンス・セグメントに変換します。これらのセグメントは、従来のクレームドリブン・アプローチに匹敵するか、それを上回ることが期待されます。.

Pathwaiは、匿名化された臨床データに基づいて訓練されたブランド固有のニューラルネットワークを構築することで機能します。診断、処方箋記入、処置、ケアジャーニーなど、現実の健康結果に結びついたパターンを調べます。そこから、人口統計データセットの中から、状態に基づいた視聴者を予測します。これらの視聴者は、ストリーミング、アドレサブルTV、プログラマティック、ソーシャル、デジタルチャンネルで活性化することができます。.

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このプラットフォームにはセルフサービス・インターフェースも含まれており、以下のことが可能です。 電通 医療消費者、介護者、専門家のセグメントを設計、活性化、測定するためのチーム。モデルは、実世界の結果から教師ありAI学習を使用して継続的に改良されます。.

すべてのモデリングは、HIPAAで特定されたデータを使用し、州レベルのプライバシー・コンプライアンスをサポートする構造になっています。目標は明確です。電通のデータからより多くの価値を引き出すと同時に、ヘルスケアのターゲティングをスケーラブルかつプライバシーに配慮したものにすることです。.